सार्वजनिक स्वास्थ्य अधिवक्ताओं ने ओलंपिक से कोका-कोला प्रायोजन समाप्त करने का आग्रह किया : शॉट्स

जब पुर्तगाली फुटबॉल स्टार क्रिस्टियानो रोनाल्डो 2021 में एक समाचार सम्मेलन के दौरान कोका-कोला की दो बोतलें कैमरे से दूर खिसका दीं और अपने करोड़ों सोशल मीडिया अनुयायियों के लिए पानी की एक बोतल उठाई, उन्होंने प्रेरित किया 4 बिलियन डॉलर की गिरावट सोडा दिग्गज के बाजार मूल्य में भारी गिरावट आई है।

सार्वजनिक स्वास्थ्य अधिवक्ता ट्रिश कॉटर और सैंड्रा मुलिन ने लिखा है, “खेल की यही ताकत है।” एक संपादकीय इस सप्ताह प्रकाशित बीएमजे ग्लोबल हेल्थ. वे अंतर्राष्ट्रीय ओलंपिक समिति से आग्रह करते हैं कि वह कोका-कोला के साथ अपने वित्तीय संबंधों को समाप्त कर दे तथा चीनी युक्त पेय पदार्थों को बढ़ावा देने में अपनी शक्ति का प्रयोग बंद कर दे, जो वैश्विक स्तर पर धूम्रपान की बढ़ती दरों से जुड़े हैं। मोटापा, मधुमेह, हृदय रोग और उच्च रक्तचाप.

“सभी के स्वास्थ्य के हित में, अस्वास्थ्यकर शर्करा युक्त पेय को बढ़ावा देने का स्पष्ट रूप से खेल में कोई स्थान नहीं है,” कॉटर और मुलिन लिखते हैं, जो महत्वपूर्ण रणनीतियाँ, एक गैर-लाभकारी वैश्विक स्वास्थ्य संगठन। “स्वास्थ्य को होने वाले नुकसान के सबूतों और एथलीटों के स्वास्थ्य को बढ़ावा देने के आईओसी के मिशन के विरोधाभास के बावजूद, कोका-कोला ओलंपिक खेलों का शीर्ष-स्तरीय प्रायोजक बना हुआ है।”

2023 में, कोका-कोला ने अधिक सक्रिय प्रायोजन समझौते संपादकीय में कहा गया है कि यह किसी भी अन्य ब्रांड की तुलना में सबसे बड़ा सौदा है, जिसमें आईओसी के साथ अरबों डॉलर का सौदा भी शामिल है।

इस सौदे से सोडा निर्माता को “अद्वितीय विपणन अवसरों तक पहुँच” मिलती है, इसका लाल लोगो स्टेडियमों की दीवारों पर चमकता है और दुनिया भर में प्रसारित होता है। संपादकीय में कहा गया है कि यह कोका-कोला को “बच्चों की डिजिटल दुनिया में संदेश भेजकर उनका फायदा उठाने” की अनुमति देता है, जो उनकी भावनात्मक कमजोरियों का फायदा उठाते हैं।

वास्तव में, इस वर्ष ग्रीष्मकालीन ओलंपिक प्रसारण और ऑनलाइन पर अभूतपूर्व दर्शकों तक पहुंचा है, एनबीसी की रिपोर्टऑनलाइन स्ट्रीमिंग वीडियो देखने का आंकड़ा 17 अरब मिनट से अधिक हो गया, जो पिछले सभी ओलंपिक खेलों के संयुक्त आंकड़ों से भी अधिक है।

यह टिप्पणी एक बात प्रतिध्वनित करती है “खेल से बड़े सोडा को बाहर निकालो” यह अभियान पेरिस में 2024 ओलंपिक के शुरू होने से एक सप्ताह पहले शुरू किया गया था और इसे मेक्सिको के राष्ट्रीय स्वास्थ्य संस्थान से लेकर ऑस्ट्रेलिया के सार्वजनिक स्वास्थ्य संघ तक दुनिया भर के 80 सार्वजनिक स्वास्थ्य और स्थिरता समूहों का समर्थन प्राप्त है।

अभियान के लिए एक वीडियो विज्ञापन की शुरुआत एक युवा व्यक्ति से होती है जो कोक पीता है और उसे थूक देता है। “हे बिग सोडा,” यह शुरू होता है, “तुम्हारा स्पोर्ट्स-वॉश हमारे साथ नहीं धुलता।”

बीएमजे संपादकीय की तरह, विज्ञापन सोडा को मोटापे और मधुमेह की दोहरी महामारी से जोड़ता है, और यह सोडा कंपनियों की जल संसाधनों को कम करने और प्लास्टिक की बोतलों से समुद्र को गंदा करने के लिए आलोचना करता है। यह स्वास्थ्य की रक्षा के उद्देश्य से कानूनों का विरोध करने के लिए उद्योग पर उंगली उठाता है और दावा करता है कि सोडा निर्माता खेल का उपयोग “जानबूझकर बच्चों को निशाना बनाने के लिए करते हैं।”

विज्ञापन का निष्कर्ष है: “खेल ख़त्म हो गया है।”

फिर भी अंतिम रेखा कहीं नजर नहीं आती।

बीएमजे की टिप्पणी के जवाब में, आईओसी ने एनपीआर को एक बयान दिया। इसमें कहा गया, “आईओसी को कोका-कोला कंपनी के साथ अपनी लगभग एक सदी पुरानी साझेदारी पर गर्व है।” बयान में कहा गया कि कंपनी कोक की तुलना में कम चीनी वाले अन्य पेय बनाती है, जिसमें चीनी रहित विकल्प भी शामिल हैं। इसमें कोका-कोला के बारे में बताया गया है जिम्मेदार विपणन नीति,इसमें कहा गया है कि कंपनी 13 वर्ष से कम उम्र के बच्चों के लिए सीधे तौर पर अपने उत्पाद नहीं बेचती है।

संपादकीय पर आईओसी की प्रतिक्रिया से कोई आश्चर्य नहीं हुआ। मैरियन नेस्ले, न्यूयॉर्क विश्वविद्यालय में पोषण, खाद्य अध्ययन और सार्वजनिक स्वास्थ्य की एमेरिटा प्रोफेसर।

उन्होंने एक ईमेल में कहा, “इसमें इतना पैसा लगा है कि आईओसी इसे अस्वीकार नहीं कर सकता।”

उन्होंने जिम्मेदार विपणन नीति को “एक मजाक” कहा।

उन्होंने कहा, “यह नीति स्वयं एक बेतुकी धारणा पर आधारित है कि 13 वर्ष से कम आयु के बच्चे कोक-विज्ञापित कोई भी टेलीविजन कार्यक्रम, खेल आयोजन या संगीत कार्यक्रम नहीं देखेंगे, जिनमें 70% या उससे अधिक दर्शक 13 वर्ष से अधिक आयु के हों।”

उन्होंने कहा, “बेशक वे ऐसा करते हैं, यही कारण है कि ओलंपिक प्रायोजन इतना महत्वपूर्ण और प्रभावी है।”

बीएमजे के संपादकीय में कहा गया है कि कोका-कोला के साथ आईओसी की निरंतर साझेदारी से ओलंपिक को “खराब पोषण, पर्यावरण क्षरण और जलवायु परिवर्तन की वैश्विक महामारी को तेज करने में भागीदार बनाने का जोखिम है।”

लेखकों ने लिखा है कि हाल ही में दिए गए भाषण में आईओसी के अध्यक्ष थॉमस बाक ने बच्चों को अस्वास्थ्यकर उत्पादों के विपणन से बचाने का वादा किया था। उन्होंने आईओसी से यह स्वीकार करने का आह्वान किया कि कोका-कोला के साथ उसका निरंतर जुड़ाव बाक के वादे और “इस प्रतिष्ठित खेल आयोजन द्वारा समर्थित मूलभूत मूल्यों” के विपरीत है।

रोनी कोहेन सैन फ्रांसिस्को खाड़ी क्षेत्र के पत्रकार हैं जो स्वास्थ्य और सामाजिक न्याय के मुद्दों पर ध्यान केंद्रित करते हैं।